現(xiàn)在的用戶不缺少信息和服務，缺的是那些在他們需要的時候，出現(xiàn)的信息和服務。而“附近的小程序”顯然能滿足這個需求。

舉個例子：

當你在家宅一天肚子很餓，但又不想出門時，你可以打開附近的小程序，正好看到了家超市，點擊，下單，30分鐘內(nèi)你就能啃上美味的鴨脖！

憑借這個場景，和部分優(yōu)惠活動，再加上附近線下門店準確的送達率。每天通過“附近的小程序”進入小程序的用戶達到幾千次，最終達到交易的15%。“轉(zhuǎn)化率已經(jīng)高于其它新產(chǎn)品形態(tài)”。

小程序至今已經(jīng)推出了100多項能力，經(jīng)過我們?nèi)媪私獍l(fā)現(xiàn)：最受線下歡迎的小程序能力之一是----附近的小程序。

 “附近的小程序”之所以備受線下商家推崇和關(guān)注，是因為：這是線下商家較容易理解也比較容易操作的能力。

目前，一個小程序帳號可以綁定10個門店，也就是說，“附近的小程序”對于連鎖企業(yè)是非常大的利好。

如果你不了解附近的小程序，但是你一定對附近的人不陌生。

生人社交

“附近的人”是微信最開始的功能。作為社交工具，微信的社交分為兩個：“熟人社交”與“生人社交”。“熟人社交”展現(xiàn)在首頁的對話框。而生人社交則需要兩步：在“首頁”點擊“附近的人”，從而進入“生人社交”界面。

“生人社交”的場景比較常見，如果你新到一個城市或地方，想認識周邊的朋友的話，這個功能絕對是首選。（顯示邏輯也是以距離最近排序）。

 “附近的小程序”同樣符合這個場景，用戶來到一個陌生（或者周邊環(huán)境陌生）的地方，想了解周邊的店和服務時，“附近的小程序”絕對是首選。（也是進入已知附近小程序的快捷方式）

“附近的小程序”的使用路徑有三步：在“首頁”點擊“發(fā)現(xiàn)”再進入“小程序”后顯示“附近的小程序”。

目前線下企業(yè)的多數(shù)流量都來源于“附近的小程序”。

雖然“附近的小程序”是小程序中鮮有的基于LBS推薦功能，據(jù)了解，是推薦5公里之內(nèi)的小程序。但和“附近的人”相比，還有一些距離。

比如：用戶在點擊“附近的人”之后，就算你沒有和任何人打招呼。但用戶還會續(xù)會陸續(xù)收到陌生人的關(guān)注信息。

很多開發(fā)者猜測：不知道未來“附近的小程序”會不會開通這個功能，當然，如果開放此功能，小程序的主動觸達能力將更加強大。

1、必須是線下可提供面對面服務的網(wǎng)點。

2、具備經(jīng)營資質(zhì)。如營業(yè)執(zhí)照或組織機構(gòu)代碼證等，且資質(zhì)材料中的地址和門店地理位置必須一致，經(jīng)營主體與小程序帳號主體必須一致，材料復印件必須加蓋公司公章。

3、商家須上傳店面的外景和內(nèi)景圖，外景圖必須包括門店名稱及外觀信息。

1、手動添加：選擇“全新添加”門店，然后選定門店地理位置（若找不到門店，需要先在騰訊地圖完成門店創(chuàng)建）后，填寫上傳包括服務類目、經(jīng)營資質(zhì)、門店內(nèi)外景等材料，提交審核。

2、 從公眾號導入：商戶可從已有公眾號導入門店地理信息，小程序帳號主體與公眾號主體一致。從公眾號導入門店地理位置信息后，門店狀態(tài)為“待補充”，需要返回門店管理頁面補充提交門店相關(guān)審核材料。

很多用戶認為，“附近的小程序”只有像類似餐飲、生活服務、商場等實現(xiàn)商業(yè)產(chǎn)品銷售的門店才能申請，其實并不是。