小程序的流量紅利期已過？過去一年多的小程序數(shù)據(jù)報(bào)告只是虛張聲勢(shì)嗎？從小程序上線至今，仍有遭遇批判和懷疑：

　　小程序不適合用來(lái)做電商

　　小程序電商并沒有真正為商家?guī)?lái)流量

　　小程序電商缺少消費(fèi)場(chǎng)景

　　

　　小程序電商被邊緣化？帶不來(lái)流量？

　　在微信社交生態(tài)內(nèi)，一個(gè)事件就能形成一個(gè)短期的傳播熱點(diǎn)，小程序流量瞬間“爆炸”的案例也隨處可見。

　　電商企業(yè)只要巧妙借助小程序，相較于傳統(tǒng)電商平臺(tái)而言，獲取流量似乎還是一件相對(duì)容易的事情。如何留存客戶才是更需要商家們思考的一個(gè)問題。

　　對(duì)于這個(gè)問題的探索，我們可以從兩個(gè)角度進(jìn)行解析：一是對(duì)于小程序運(yùn)營(yíng)而言，從流量入口擴(kuò)展到體驗(yàn)優(yōu)化，再到新能力開發(fā)等，各個(gè)方面都需要不斷分析、完善、優(yōu)化，這樣才能從根本上提升留存率。二是從用戶角度來(lái)看，創(chuàng)業(yè)者需要深度思考，在什么場(chǎng)景下用戶能夠最大化利用小程序，解決之前無(wú)法解決的問題，這樣才能讓小程序電商發(fā)揮更大價(jià)值。

　　小程序去中心化電商是偽命題？

　　之前，京東和美麗聯(lián)合集團(tuán)共同宣布，將組建合資公司來(lái)運(yùn)營(yíng)微信發(fā)現(xiàn)頻道中的“購(gòu)物”一級(jí)入口，有人因此揣測(cè)騰訊在電商戰(zhàn)略上的打法將會(huì)日益集中化，小程序電商正在與“初心”背道而馳?

　　其實(shí)小程序發(fā)展到現(xiàn)在，我們不難看出，小程序本身是去中心化的一種電子商務(wù)，和阿里還有過去傳統(tǒng)電商完全不一樣，過去的電子商務(wù)是標(biāo)準(zhǔn)式、貨架式的中心化電商，而小程序是基于信任社交的去中心化電商。就目前數(shù)據(jù)來(lái)看，各家電商都在小程序端發(fā)力，加速搶占微信社交電商紅利，并未在數(shù)據(jù)上看到“中心化”趨勢(shì)。

　　小程序消費(fèi)場(chǎng)景缺失？

　　有人認(rèn)為，阿里作為電商平臺(tái)，購(gòu)物場(chǎng)景明確而豐富；而在微信的社交場(chǎng)景中，主題非常多，消費(fèi)只是其中非常狹小的一環(huán)，用戶也沒有剛性需求和場(chǎng)景要喚起一個(gè)電商小程序來(lái)購(gòu)買商品。值得注意的是，微信小程序在交互設(shè)計(jì)上，盡可能的相較于APP簡(jiǎn)單化，將微信社交優(yōu)勢(shì)和電商商品交易流程更好的結(jié)合起來(lái)，小程序復(fù)購(gòu)率遠(yuǎn)超實(shí)體店。

　　騰訊對(duì)微信一項(xiàng)是克制的，即使是朋友圈廣告也醞釀了很久。而微信對(duì)小程序更為謹(jǐn)慎，因?yàn)檫@是基于社交信任的平臺(tái)。微信小程序的生態(tài)圈正在循序漸進(jìn)擴(kuò)大，釋放的入口和功能插件也在不斷增多。小程序未來(lái)趨勢(shì)必然顛覆傳統(tǒng)電商營(yíng)銷模式。你還在觀望小程序嗎？

(責(zé)任編輯：創(chuàng)客匠人)