據(jù)數(shù)據(jù)顯示，以90后為主的知識(shí)付費(fèi)用戶已達(dá)到5000萬(wàn)，預(yù)計(jì)今年知識(shí)付費(fèi)的總體規(guī)模將達(dá)500億元，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)中，隨著它的發(fā)展，內(nèi)容付費(fèi)之風(fēng)已來(lái)襲。縱觀內(nèi)容付費(fèi)的火爆市場(chǎng)，內(nèi)容付費(fèi)的方式主要有以下八種：

　　一、會(huì)員付費(fèi)

　　此種方式主要是依托自身平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的內(nèi)容及所提供的服務(wù)等，網(wǎng)友通過(guò)一定的付費(fèi)申請(qǐng)注冊(cè)成為會(huì)員，才能得到與之相應(yīng)的知識(shí)和服務(wù)。以騰訊視頻、愛(ài)奇藝為代表的視頻網(wǎng)站，依靠自身和團(tuán)隊(duì)制作視頻或者以購(gòu)買視頻成片來(lái)吸引網(wǎng)友，成為其會(huì)員后，可享受免廣告、海量視頻內(nèi)容等的良好服務(wù)。同樣，成為音樂(lè)網(wǎng)站和閱讀網(wǎng)站的會(huì)員，如QQ音樂(lè)、網(wǎng)易音樂(lè)、百度閱讀等，可以欣賞自己想聽(tīng)的音樂(lè)和翻閱自己喜歡的圖書。

　　二、電商引流

　　在新媒體發(fā)展迅捷的當(dāng)下，依托微博、微信、網(wǎng)紅等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和粉絲效應(yīng)，通過(guò)文字介紹、發(fā)網(wǎng)紅圖片、宣傳視頻來(lái)吸引人們眼球，加入售賣產(chǎn)品的鏈接，進(jìn)而達(dá)到讓眾網(wǎng)友購(gòu)買的目的。從目前來(lái)看，網(wǎng)紅是電商實(shí)現(xiàn)收益的一種有效途徑之一，這也就不難理解為何各大電商爭(zhēng)相在網(wǎng)紅上花費(fèi)大量心思。淘寶上的張大奕就是典型代表，很多爆款產(chǎn)品秒殺，瞬間被搶光。除此之外，還有一種方式就是一部分微信大號(hào)通過(guò)多種方式積累了一定量的粉絲，影響力大增后，再植入一些相關(guān)廣告，推薦一些店鋪，甚至直接開(kāi)辟自己的淘寶小店，通過(guò)諸多方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

　　三、打賞

　　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在其后臺(tái)開(kāi)啟打賞功能，網(wǎng)友和粉絲主要根據(jù)對(duì)其產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)和受眾心理訴求及反映等，可以選擇支付一定額度的金額來(lái)支持自己喜歡的作者。根據(jù)企鵝智酷的數(shù)據(jù)顯示，26.4%的付費(fèi)用戶有過(guò)打賞行為。和其他知識(shí)付費(fèi)行為不同，打賞是讀者出于對(duì)作者提供內(nèi)容的認(rèn)可的事后自發(fā)付費(fèi)行為。如微信公眾號(hào)、微博、簡(jiǎn)書等代表平臺(tái)，在這其中，PAPI醬堪稱典型，每發(fā)出一條視頻，就能收獲成百上千網(wǎng)友、粉絲的打賞。

　　四、付費(fèi)社群

　　此種內(nèi)容付費(fèi)的方式，主要是通過(guò)“羅輯思維”平臺(tái)發(fā)展起來(lái)的，隨后，各大平臺(tái)、社群紛紛效仿。通過(guò)向平臺(tái)和社群的粉絲收取一定的會(huì)員費(fèi)用，向會(huì)員提供一定的會(huì)員服務(wù)等。除了在網(wǎng)絡(luò)上名氣十足的羅振宇、秦王會(huì)、吳曉波書友會(huì)等之外，也有不少正在嘗試的粉絲大號(hào)。就目前而言，付費(fèi)社群主要著眼于自己精通的領(lǐng)域，很快就能吸引一批有共同愛(ài)好和旨趣的人加入，他們并不在乎幾百元的付費(fèi)內(nèi)容，更大的意義在于這種方式比較容易形成圈層力量。從長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，付費(fèi)社群大有可為。

　　五、軟文廣告

　　這算是比較傳統(tǒng)的一種內(nèi)容付費(fèi)的模式，是傳統(tǒng)媒體時(shí)代軟文廣告在新媒體傳播平臺(tái)上的一種映現(xiàn)或延續(xù)。作者通過(guò)自己撰寫的軟文廣告或者拍攝的視頻植入廣告，通過(guò)一些有廣泛影響力的平臺(tái)推廣，達(dá)到廣而告之的目的。相對(duì)而言，每條廣告的價(jià)格也比較高。“咪蒙”高價(jià)廣告就是典型。

　　六、直播

　　隨著網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播最近兩年異?；鸨?，目前網(wǎng)絡(luò)直播的APP也比較多，如斗魚直播、映客直播、嗶哩嗶哩直播等，當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)紅直播主要依靠粉絲圍觀，通過(guò)人氣消費(fèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收。主播和網(wǎng)紅與平臺(tái)通過(guò)約定的比例分成，共享這份收益。

　　七、在線付費(fèi)教育平臺(tái)

　　以占據(jù)市場(chǎng)份額較大的新東方在線、滬江為典型代表，用戶比例連年攀升。截至2017年6月，中國(guó)在線教育規(guī)模達(dá)到1.44億，其中以中小學(xué)教育用戶使用率最高，達(dá)到58.2%。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也不甘示弱，緊隨其后，百度推出“百度傳課”，騰訊推出“騰訊課堂”，阿里巴巴推出“淘寶教育”等各大平臺(tái)。

　　八、平臺(tái)售賣產(chǎn)品

　　以喜馬拉雅為例，它如同一個(gè)音頻、視頻大型商場(chǎng)，擁有“音樂(lè)”“娛樂(lè)”“脫口秀”等眾多欄目。馬東團(tuán)隊(duì)在喜馬拉雅電臺(tái)上播放的一檔音頻節(jié)目《好好說(shuō)話》，上線一天內(nèi)就售出25731套，銷售額突破500萬(wàn)；10天銷售額就達(dá)到了1000萬(wàn)。憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引廣大網(wǎng)友和粉絲付費(fèi)收聽(tīng)收看，形成了喜馬拉雅付費(fèi)精品區(qū)。喜馬拉雅FM目前擁有超過(guò)3.5億手機(jī)用戶，2000萬(wàn)車載、穿戴、音響智能設(shè)備用戶。上線至今始終居蘋果Appstore圖書榜第一，憑借在移動(dòng)音箱領(lǐng)域73%的市場(chǎng)占有率，成為中國(guó)第一音頻平臺(tái)。

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