發(fā)布時間：2018-03-27 來源：m.szjblsolar.cn作者：創(chuàng)客匠人閱讀：0
吸粉，一直是新媒體運營——尤其是微信公眾號運營人亙古不變的追求。對于許多初級運營員來說，漲粉是一個無法呼吸的痛。作為與用戶交流溝通以及傳播品牌文化價值的載體，微信公眾號的粉絲數(shù)量和粉絲粘性，共同決定著公眾號的影響力。
那么，在冷啟動的時候，還將如何迅速漲粉呢?
一般來說，微信公眾號常規(guī)的加粉方式主要分為以下幾種：
1、線下地推成本高
2、線下免費服務(wù)加粉(常見的線下門店：掃碼免費打印照片)
這兩點都存在人群不精準，以至于后續(xù)的流失率高的問題。而通過微信公眾平臺加粉，基于從多維度&深層次挖掘目標用戶群體屬性，從而為公眾號匹配準確的用戶群，更有利于打造品牌效應(yīng)，從而在留存率方面更有保障。
1、人群定向維度
?、?常規(guī)定向共分為人群，設(shè)備，家庭，教育，興趣等五大維度
?、?定制化用戶挖掘手段 (電商用戶50萬以上預算)
針對電商類公眾號推出服務(wù)，公眾號/電商品牌提供現(xiàn)有用戶群體手機號/微信號等識別數(shù)據(jù)，再利用騰訊電商人群數(shù)據(jù)庫，通過技術(shù)實現(xiàn)人群拓展，實現(xiàn)個性化定制人群挖掘&投放。相對而言，精準性更高。
2、微信公眾平臺加粉的方式
方式一：朋友圈推廣公眾號模式
基于微信用戶的使用習慣，在朋友圈精準展示與用戶關(guān)聯(lián)度高的公眾號廣告，觸發(fā)點擊行為后，彈出公眾號介紹頁面及歷史發(fā)布文章，從而激發(fā)用戶點擊熱情。文字盡可能簡潔，文字跟圖片體現(xiàn)公眾號屬性。
方式二：相關(guān)調(diào)性公眾號精準投放模式
基于公眾號屬性及品牌調(diào)性，通過微信大數(shù)據(jù)分析能力，定向投放與公眾號調(diào)性相接近的公眾號/文章，從而獲得精準度更高的用戶的關(guān)注。
?、?圖片關(guān)注卡片
點擊圖片，跳轉(zhuǎn)到公眾號的歷史記錄頁面，可點擊關(guān)注。
?、?文字關(guān)注廣告
與圖片關(guān)注廣告不同，文字關(guān)注廣告，只支持點擊“關(guān)注”跳轉(zhuǎn)到公眾號關(guān)注頁面。
③ 投放圖片&文字關(guān)注廣告優(yōu)化技巧分享
圖片關(guān)注廣告，整體點擊率更高，而文字關(guān)注廣告轉(zhuǎn)化率更高。在前期投放時，為了盡快跑起來，會考慮圖片關(guān)注廣告結(jié)合文字關(guān)注廣告的方式，更高的點擊率，從而盡快讓賬戶跑起來。
提升相關(guān)模塊的文章準備，保障轉(zhuǎn)化率。推廣公眾號會結(jié)合目標受眾更關(guān)注的點去推送，如果發(fā)現(xiàn)公眾號缺乏對應(yīng)的關(guān)注點相關(guān)文章，可以引導廣告主適當完善這方面的內(nèi)容再做推送，從而去保障整體的推廣效果。
1、成本優(yōu)化策略
?、?定向組合：針對特定行業(yè)、人群設(shè)置定向，綜合篩選點擊率及轉(zhuǎn)化率，重點維護優(yōu)化素材。
?、?創(chuàng)意素材：注重文案/H5/圖片等組合創(chuàng)意，決定了廣告的吸引力和點擊效果、關(guān)注轉(zhuǎn)化率。內(nèi)層創(chuàng)意決定了是否有更多的人愿意把公眾號廣告(H5為主)分享給自己的好友/朋友圈，形成自傳播，
?、?投放方式：針對特定的行業(yè)、人群，分時、分規(guī)格出價，設(shè)置有效測試期進行投放調(diào)整，提升廣告效果。朋友圈廣告流量比較大，特別是在前期測試的時候，需要特別注意時不時盯下賬戶，避免因突然放量而造成的不確定性。
另外，為控制前期測試成本，前期會著重先測出優(yōu)秀的素材再考慮拓展更多方向的定向去推廣，先收窄后放寬，同時也能保證更快“起量”。
2、公眾號加粉定向優(yōu)化策略
① 目標人群分析（4W）
WHO-我的粉絲是什么樣的人？WHERE-他們在哪里？WHAT-他們都關(guān)注什么類型的公眾號？WHICH-他們主要有哪些興趣愛好？
?、?定向組合測試
通過A/B測試法測試：
如某個加粉的人群定向如下：
A: 25-30歲人群關(guān)注汽車人群
B: 25-30歲人群通投
C: 25-30歲人群關(guān)注資訊人群
?、?確定最優(yōu)定向
在前面的定向基礎(chǔ)上，通過測試出最優(yōu)的定向，集中更多的預算投放。
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