公司的微信公眾號(hào)最近打開率越來越低了？企業(yè)新媒體現(xiàn)在越來越難做了？

 

　　在運(yùn)營界，我們常說一句話：從閱讀量看標(biāo)題，從轉(zhuǎn)發(fā)量看內(nèi)容質(zhì)量。微信公眾號(hào)頭條打開率不足5%，導(dǎo)致流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)難，作為公司的公眾號(hào)運(yùn)營小編，怎么突破瓶頸？在這之前，我們先來看看過去一年的新媒體有哪些新趨勢。

 

　　1、整體流量穩(wěn)定，但粉絲打開習(xí)慣嚴(yán)重下降。目前搜索入口出現(xiàn)了朋友圈精選等，但入口太深。如果出現(xiàn)新的變動(dòng)，第一時(shí)間follow。

 

　　2、微信公眾號(hào)的馬太效應(yīng)并不會(huì)加劇，大號(hào)面臨問題更多是營收與體量的平衡。

 

　　3、小作坊式(1-3人)個(gè)人公眾號(hào)崛起勢頭仍然兇猛，并將瓜分大半長尾流量。

 

　　4、給別人打廣告會(huì)越來越難，自己賣貨會(huì)變得主流。

 

　　5、隨著訂閱號(hào)更名規(guī)則改變，企業(yè)和個(gè)人間的賬號(hào)買賣會(huì)興起。

 

　　6、小程序傳播對(duì)于有線下門店的企業(yè)是個(gè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也開啟了以社群而非朋友圈的微引爆時(shí)代。

 

　　1、與微信的“老齡化”趨勢不同，微博年輕化趨勢越來越明顯。

 

　　2、一線城市用戶集中發(fā)聲，二三四線城市用戶觀摩追星。

 

　　3、從事件傳播角度，前幾年一般都是微博引爆，微信沉淀。后續(xù)可能改寫，微信引爆，微博二次引爆。

 

　　4、從形勢看，微博運(yùn)營包括投放，從圖文逐漸往短視頻和直播轉(zhuǎn)移。

 

　　1、自媒體平臺(tái)會(huì)分化出不同的調(diào)性，比如今日頭條偏娛樂，一點(diǎn)資訊偏文藝等。

 

　　2、自媒體平臺(tái)將從純內(nèi)容分發(fā)，會(huì)逐漸嘗試粉絲的深度聚合形式。

 

　　3、自媒體平臺(tái)內(nèi)容圖文依然是主流，但短視頻比例將會(huì)提高。

 

　　4、直播純靠顏值起量會(huì)趨弱，更加注重才藝等方面，且趨于工作室、流水線型生產(chǎn)。

 

　　看完趨勢，我們就提出問題：

 

 

　　品牌傳播

 

　　我們不要迷信10W+這樣的文章，很多都是雞湯、養(yǎng)生文并不一定適合你，由于文章覆蓋人群范圍足夠大，被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多了，自然閱讀量輕松起來。但是對(duì)于不同行業(yè)，粉絲質(zhì)量比閱讀量更重要，單純的文章閱讀量不應(yīng)該被作為企業(yè)新媒體人員考核的唯一標(biāo)準(zhǔn)。你寫的文章并不是所有人都看，你也不需要所有人都看你的文章，只需要你關(guān)注的那部分群體看到、看懂就好。

 

　　對(duì)接產(chǎn)品/服務(wù)賺錢

 

　　商業(yè)的核心本質(zhì)是盈利。關(guān)于賺錢，當(dāng)微信公眾流量到達(dá)一定階段，盈利問題就接踵而來，很多微信公眾號(hào)有大量的粉絲，但是變現(xiàn)很難，為什么差別這么大？主要有幾點(diǎn)：定位不準(zhǔn)、內(nèi)容抄襲、不能持續(xù)輸出價(jià)值、推廣渠道單一。
 

 

　　1、定位不精準(zhǔn)

 

　　我們可以把粉絲分三種人：偶爾路過關(guān)注；被內(nèi)容吸引；品牌傳播添加。營銷的本質(zhì)都是相通的，我們做微信公眾號(hào)首先第一步要把自己成功推出去，試想：如果你的用戶都不了解你，不信任你，你的微信公眾號(hào)打開率高嗎？他會(huì)給你互動(dòng)嗎？那么，我們就需要解決一個(gè)問題：客戶痛點(diǎn)?？蛻舨粫?huì)關(guān)心你發(fā)的文章，而是你能不能解決客戶的痛點(diǎn)，所以我們在定位的時(shí)候一定要分析你的客戶畫像、他們會(huì)有哪些問題，把這些問題想明白，提供解決方案解決，持續(xù)輸出價(jià)值，引起客戶共鳴，客戶才會(huì)持續(xù)關(guān)注。

 

　　2、內(nèi)容抄襲

 

　　SEO大神圈有句話：內(nèi)容為王。在我看來，微信公眾號(hào)，還是內(nèi)容為王道。其實(shí)寫文章是心理學(xué)+影響學(xué)的一門結(jié)合，并不是需要文筆有多好，而都是有一定的框架。只要你按照這個(gè)框架寫，不管什么行業(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每天的點(diǎn)子寫不完，15天輕松學(xué)會(huì)軟文。如果你把他運(yùn)用在微信公眾號(hào)變現(xiàn)上，一天閱讀量輕松破萬；如果你把他運(yùn)用在微商吸粉上，一天至少輕松吸引100個(gè)精準(zhǔn)粉絲，如果你把他運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)推廣策劃上，可以讓老板瞬間對(duì)你刮目相看。

 

　　3、不能持續(xù)輸出價(jià)值

 

　　作為內(nèi)容運(yùn)營者，第一個(gè)月是最難熬，因?yàn)榇藭r(shí)作為一個(gè)新鮮賬戶剛出倆，用戶一下腦海中出現(xiàn)一個(gè)新東西，會(huì)抱著懷疑的態(tài)度審視你，這個(gè)時(shí)候我們要做的就是：調(diào)整好心態(tài)，耐心、持續(xù)的輸出內(nèi)容，期間不斷優(yōu)化總結(jié)，解決用戶痛點(diǎn)。當(dāng)你持續(xù)發(fā)了30天的時(shí)候，每天不斷堅(jiān)持，當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)你比他還努力的時(shí)候，用戶會(huì)相信你是認(rèn)真的，你的人格魅力會(huì)幫你背書，黎明終將來臨!

 

　　4、推廣渠道單一

 

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，酒香也怕巷子深。做好以上三點(diǎn)，第四點(diǎn)也非常重要。有的朋友認(rèn)為我寫好文章就行了，自然會(huì)有人看，這個(gè)理論在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不適用了，作為前期粉絲積累期，我們要通過各種渠道平臺(tái)去主動(dòng)去推銷自己，讓自己的文章展現(xiàn)面盡可能多的讓人看到、了解你、信任你，這才是核心關(guān)鍵。

 

　　學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)，再學(xué)習(xí)。是新媒體人的一直需要恪守的信條。